伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是( )。他认为广告是说服的艺术。

广告创意是整个广告( )的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进行。

广告创意观念，大致课可分为以下三种流派：艺术派、( )和混血儿派。

在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着( )、真诚和互惠。

广告创意应从消费者出发，以( )为基础，了解相关的自然科学，人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。

李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：( )、支持性说明和基调式品牌特点说明为依据。

德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以( )为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣广告主题；第二必须是能与( )有效沟通的艺术构思。

任何广告作品都要确立一种广告形象，包括( )的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

詹姆斯·韦伯·杨认为，真正的广告创作，眼光应放在人性方面，从商品以及( )的组合去发展思路。

广告创意

广告创意策略

艺术派创意观

科学派创意观

广告创意的原则有哪几条？

广告创意有何主要特征？