广告创意是整个广告( )的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进行。

道德、艺术、( )，是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

任何广告作品都要确立一种广告形象，包括( )的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

广告创意的科学性是说广告创意应以( )为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。

在以人为本的新沟通观念中，沟通意味着( )、真诚和互惠。

德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以( )为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

一条30秒钟的电视广告开头的( )秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的注意力最为集中。

广告创意运用三分法的思维方式，其关键是革新惯性的思维定势，建立( )的广告创意观。

二旧化一新，也就是人们常说的( )、新组合。

罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为( )和软思维。

集脑会商思考法

原创力

“混血儿派”创意

冲击力

美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点？

广告创意的科学性原则的内容是什么？

仔细研读: 2015年Huggies 纸尿裤平面广告： 文案：Huggies 纸尿裤的威力。案例分析: 对此Huggies 纸尿裤平面广告进行分析

创意实操: 试以上面纸尿裤平面广告为基础, 重新创意一篇你自己的作品。 （1）可以只用文字说明，也可以附加一、二幅现场画出的速写草图，做形象化的补充说明； （2）要说明你所采用的创意方法和你的“创意点”（你的独到之处），并描述出你构思的画面。