广义的展览绿色营销是指展览企业在整个营销过程中充分体现环保意识和社会意识，向参展企业和观众提供科学的、无污染的、有利于节约资源使用，使企业行为符合经济、社会、生态环境的协调发展的要求，以实现可持续发展。